A cikk 2026. szeptember 30-án készült. Mire ezt olvasod, az itt bemutatott elhelyezés-változás már megjelenhetett a te hirdetési fiókodban is. A konkrét beállítások időközben változhatnak, de az a tendencia, amelyről a cikk szól, ettől függetlenül továbbra is releváns.
Nemrég egy figyelmeztetés jelent meg nálam a Hirdetéskezelőben. A Meta azt jelzi, hogy hamarosan változnak az elhelyezések beállítási lehetőségei. A hirdetéssorozat-szinten már nem lehet majd elhelyezéseket vagy platformokat kizárni. Helyette értékszabályokat, a kreatívok elhelyezésenkénti testreszabását és bizonyos fiókszintű korlátozásokat ajánlja.
Ha csak ezt az egy változást nézzük, könnyű legyinteni rá. Megint eltűnik néhány beállítás, megint átrendezik a Hirdetéskezelőt. A Meta hirdetések automatizálása azonban már jóval régebb óta tart, és az elmúlt évek változásait egymás mellé téve sokkal érdekesebb kép rajzolódik ki.
A Meta egyre kevésbé azt szeretné, hogy mi mondjuk meg, hogyan hajtsa végre a kampányt. Inkább azt várja, hogy mondjuk meg, milyen eredményt szeretnénk elérni, adjuk oda hozzá a megfelelő adatokat és kreatívokat, a végrehajtási döntések nagyobb részét pedig bízzuk rá.
Az elhelyezések mostani változása ennek csak egy újabb, jól látható jele.
A Meta egyre kevésbé azt szeretné, hogy mi mondjuk meg, hogyan hajtsa végre a kampányt.
Nem egyszerűen elvesznek egy újabb kapcsolót
Az elhelyezéseknél eddig nagyon közvetlen módon tudtunk belenyúlni a működésbe. Ha valahol nem akartunk megjelenni, kikapcsoltuk. Ha egy platformot vagy elhelyezést gyengének tartottunk, kizártuk és onnantól a rendszernek nem volt sok beleszólása.
A mostani értesítésben érdekes módon a Meta nem azt mondja, hogy többé semmilyen kontrollunk nincs. Inkább más típusú kontrollt kínál helyette. Értékszabályokkal befolyásolhatjuk, hogy bizonyos elhelyezések mennyit érjenek számunkra, a kreatívokat hozzáigazíthatjuk az adott megjelenési helyhez, bizonyos korlátozásokat pedig fiókszinten kezelhetünk.
Ez elsőre technikai részletnek tűnik, pedig szerintem pont itt van a lényeg. A régi logika az volt, hogy „ide ne menj”. Az új egyre inkább az, hogy „ez nekem többet vagy kevesebbet ér, ennek megfelelően dönts”.
A kettő nem ugyanaz. Az első esetben mi hozzuk meg előre a végrehajtási döntést. A másodikban információt adunk a rendszernek, de nagyobb mozgásteret hagyunk neki abban, hogyan használja fel.
Ugyanezt láttuk már a célzásnál is
Ez az irány nem most kezdődött. A Meta már évekkel ezelőtt elkezdte csökkenteni azt a manuális munkát, amelyet korábban természetes részének tekintettünk a kampányépítésnek. Az Advantage+ Shopping kampányok bevezetésekor például kifejezetten az AI-ra és az automatizálásra épülő egyszerűsítésről beszélt: kevesebb kézi lépés, több döntés a rendszer oldalán.
A célközönségeknél talán még látványosabb volt a változás. Az Advantage+ Audience bemutatásakor a Meta már azt írta, hogy a hirdető által megadott közönségjellemzőket nem feltétlenül merev korlátozásként kezeli. Inkább javaslatként használhatja őket, és ezeken kívül is kereshet embereket, ha a rendszer szerint náluk nagyobb a konverzió valószínűsége.
Ez elég nagy szemléletváltás ahhoz képest, ahogyan néhány éve kampányokat építettünk. Korábban sok időt töltöttünk azzal, hogy megpróbáljuk előre meghatározni, pontosan kikből áll a jó célközönség, majd ezt leképezzük a Hirdetéskezelőben. Az új logika sokkal inkább az, hogy adjunk használható kiindulópontot, de ne feltétlenül zárjuk be a rendszert abba, amit mi előre kitaláltunk.
Most az elhelyezéseknél látunk valami nagyon hasonlót.
Közben ugyanez zajlik a kreatívoknál is. Az AI egyre több feladatot kap a képek, videók és kreatívvariációk elkészítésében vagy módosításában. Ennek van egy másik, szerintem legalább ilyen érdekes következménye is: mi történik, ha egyre több Meta-hirdetés AI-jal készül? Erről külön cikkben írtam, mert ott már nem elsősorban az automatizálás technikai oldala, hanem a kreatívok hasonlósága és megkülönböztethetősége válik kérdéssé.
Miért akar a Meta egyre nagyobb mozgásteret?
Az algoritmus oldaláról nézve ennek van logikája. Ha azt mondjuk a rendszernek, hogy hozzon vásárlásokat, majd rögtön utána leszűkítjük a közönséget, kikapcsolunk több elhelyezést, kizárunk platformokat és további szabályokkal korlátozzuk, minden ilyen döntésünkkel csökkentjük azt a teret, amelyben eredményt kereshet.
A Meta ezért régóta arra ösztönzi a hirdetőket, hogy minél több elhelyezést engedjenek a rendszernek. Az Advantage+ elhelyezéseknél jelenleg is azzal érvel, hogy így a delivery rendszer több lehetőség közül választhat, amikor megpróbálja a költségkeretet eredményesen felhasználni.
Gépi optimalizáció szempontjából ez érthető. Minél több ember, elhelyezés és kreatív közül választhat egy rendszer, annál nagyobb a keresési tere.
Ebből viszont nem következik automatikusan, hogy minden kézi korlátozás rossz, vagy hogy minden automatizált döntés minden vállalkozásnál jobb eredményhez vezet. Egy helyi szolgáltatás, egy országos webshop és egy B2B vállalkozás teljesen más helyzetben működik. Éppen ezért szerintem nem az a jó kérdés, hogy az automatikus vagy a manuális beállítás a jobb.
A fontosabb kérdés az, hogy van-e valódi okunk belenyúlni a rendszer működésébe, vagy csak azért tesszük, mert évekkel ezelőtt ezt tanultuk meg jó gyakorlatként.
A kontroll nem tűnik el feltétlenül, inkább átalakul
A folyamat egyik érdekes része, hogy miközben bizonyos manuális beállításokból egyre kevesebb marad, a Meta közben másfajta lehetőségeket ad a rendszer befolyásolására.
Jó példa erre a Value Rules. A Meta saját leírása szerint az értékszabályokkal jelezhetjük a rendszernek, hogy bizonyos eredmények vagy közönségek nagyobb értéket képviselnek számunkra, és ezt az AI-alapú hirdetési rendszer figyelembe veheti az optimalizálás során.
Ez már másfajta kontroll. Nem feltétlenül azt próbáljuk előre meghatározni, hogy a Meta pontosan hol és kinek hirdessen, hanem olyan információt próbálunk átadni neki, amely alapján jobb döntést tud hozni.
Szerintem hosszabb távon ez sokkal fontosabb változás, mint hogy éppen melyik checkbox tűnik el a Hirdetéskezelő következő frissítésében. A Meta egyre kevésbé végrehajtási utasításokat szeretne kapni, és egyre inkább azt akarja tudni, hogy nekünk mi jelent értéket.
A kontroll nem feltétlenül eltűnik. Inkább megváltozik a formája.
INGYENES ÚTMUTATÓ
Ha ezt szeretnéd rendszerben is látni
A kreatív diverzifikáció csak egy része annak, ahogyan a Meta hirdetési rendszere változik. Az ingyenes Meta kreatívstratégia anyagban részletesebben megmutatom, hogyan kapcsolódik ehhez az Andromeda, az egyszerűbb kampánystruktúra és a valóban eltérő kreatív megközelítések használata.
Az algoritmus azt tudja optimalizálni, amit megmutatunk neki
A Meta óriási mennyiségű információból dolgozik, de ettől még nem ismeri automatikusan egy vállalkozás teljes üzleti valóságát.
Ha leadre optimalizálunk, a rendszer leadeket próbál találni. Azt viszont nem feltétlenül tudja, hogy nálunk melyik érdeklődőből lesz ténylegesen ügyfél. Ha vásárlásra optimalizálunk, vásárlásokat keres, de már az sem mindegy, hogy egyszerűen több vásárlást akarunk, vagy kifejezetten új vevőket szeretnénk szerezni. A Meta által látott vásárlás és a valódi új vásárló mérési szempontból sem feltétlenül ugyanaz.
Ugyanez igaz az elhelyezésekre is. Ha egy elhelyezés olcsóbban hozza azt az eseményt, amire optimalizálunk, a rendszer szempontjából az jó eredmény lehet. Nekünk viszont csak akkor az, ha az esemény mögött valódi üzleti érték is van.
Az algoritmus attól még nem érti az üzletedet, hogy egyre több döntést hoz meg helyetted.
Ezért nem sok értelmét látom annak, hogy minden régi manuális beállításhoz ragaszkodjunk csak azért, mert korábban így építettünk kampányokat. De ugyanilyen veszélyes lenne a másik véglet is, azt gondolni, hogy az automatizálás miatt már nem kell értenünk, pontosan mire optimalizál a rendszer és milyen információ alapján teszi ezt.
Minél nagyobb szabadságot adunk neki a végrehajtásban, annál fontosabb lesz, hogy jól definiáljuk számára az eredményt.
Merre tart innen a Meta?
Azt szerintem felesleges találgatni, hogy melyik beállítás tűnik el legközelebb. Erre jelenleg nincs biztos válasz.
Az általános irány viszont már sokkal kevésbé kérdéses. A Meta már 2023-ban arról írt, hogy az AI-t egyre szélesebben használja a kampánybeállítás, a kreatív és az elhelyezés automatizálására. 2026 elején pedig még egyértelműbben fogalmazott: teljes erővel használni akarja az AI-t a kampányindítás és az optimalizálás egyszerűsítésére, miközben egyre fejlettebb modellekkel próbálja eldönteni, melyik embernek melyik hirdetést érdemes megmutatni.
Ebbe a képbe az elhelyezések mostani változása nagyon jól beleillik. Kevesebb közvetlen mikromenedzsment, nagyobb optimalizálási tér a rendszernek, és közben több olyan eszköz, amellyel nem magát a végrehajtást, hanem az üzleti prioritásainkat próbáljuk átadni neki.
Ez nem feltétlenül jobb vagy rosszabb hirdetési rendszert jelent. Inkább mást.
És szerintem hirdetőként nem az a legérdekesebb kérdés, hogy hány kapcsoló marad majd a Hirdetéskezelőben. Sokkal fontosabb, hogy amikor a Meta egyre több döntést akar maga meghozni, milyen információ alapján hozza meg ezeket a döntéseket.
Mert az automatizálás egy dolgot biztosan nem old meg helyettünk: annak eldöntését, hogy a vállalkozásunk számára mi számít valóban jó eredménynek.
Ha ezt rosszul adjuk meg a rendszernek, könnyen lehet, hogy a Meta egyre ügyesebben fogja szállítani azt, amit kértünk tőle. Csak éppen nem azt, amire valójában szükségünk lett volna.
Nem tudod, mit érdemes rábízni a Metára, és hol van még szükség kontrollra?
Ha van egy konkrét kampányod vagy döntési helyzeted, egy 15 perces ingyenes egyeztetésen át tudjuk nézni, merre érdemes elindulni.